Еще один российский бренд одежды прекращает деятельность после неудачной попытки заменить западные марки

Российский ритейлер O’stin принял решение о закрытии магазинов молодежного бренда Face Code, который был запущен в сентябре 2024 года, сообщает несколько источников издания «Коммерсантъ» на рынке торговой недвижимости. По их информации, компания надеялась заменить такие марки, как Pull & Bear, Bershka и Stradivarius, принадлежащие испанской Inditex, которая ушла из России после начала конфликта в Украине. Однако Face Code не смог завоевать значительную долю рынка, а его совокупная аудитория в социальных сетях не превышает 4 тысяч подписчиков.

Источники отмечают, что бренд уже освободил торговые площади в нескольких центрах и не стал заказывать коллекции у поставщиков на 2026 год. Запрос издания в O’stin остался без ответа. По данным Shop and Mall, в мае под брендом Face Code работало 11 магазинов в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург, Воронеж, Новосибирск, Омск, Иркутск и Уфа, но сейчас их осталось только девять. Закрылся также первый офлайн-магазин, находившийся в воронежском ТЦ «Арена». Кроме того, ритейлер реализует свою продукцию через маркетплейсы, но у него нет собственного интернет-магазина.

Бренд Face Code был зарегистрирован в январе 2024 года сингапурской компанией Modern Style, которой также принадлежит торговая марка O’stin. Эта марка была основана предпринимателями Владимиром и Николаем Фартушняками и Александром Михальским в 2003 году и насчитывает более 600 магазинов в России и странах СНГ. По итогам 2024 года чистая прибыль компании сократилась вдвое до 2,6 миллиарда рублей, при этом выручка осталась практически на уровне 57,2 миллиарда рублей.

Ранее аналогичная судьба постигла молодежный бренд Ready! Steady! Go!, запущенный Gloria Jeans в 2024 году, когда к лету компания закрыла все магазины из-за неудовлетворительных финансовых результатов, как сообщала руководитель отдела аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова.

В целом российский fashion-рынок сталкивается с кризисом: из-за снижения спроса, высоких кредитных ставок и увеличения издержек в 2025 году закрыли или приостановили свою деятельность такие бренды, как InCity, Deseo, Just Clothes, Bat Norton, I am Studio, Mellow, Inspire Girls и Orby. Также готовятся к закрытию магазины Yollo, который вышел на рынок после начала конфликта.

Согласно данным «Платформы ОФД», за первые шесть месяцев 2025 года общее количество покупок одежды и обуви в России уменьшилось на 7% по сравнению с прошлым годом, а в офлайн-сегменте снижение составило 16%. Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс связывает падение спроса с ростом базовых расходов и увеличением долговой нагрузки на граждан.