Остановка падения интереса россиян к телевидению связана с замедлением YouTube

Впервые за последние пять лет в России, на фоне фактической блокировки YouTube, наблюдается стабилизация охватов отечественных телеканалов, сообщает РБК, ссылаясь на данные Mediascope. По итогам июня-августа текущего года общий охват телевидения среди населения старше 4 лет составил 59%, что немного выше показателя в 58,7% годом ранее.

Согласно информации Mediascope, этот показатель неуклонно снижался с 2020 года: летом 2020 года телевидение смотрели 63,3%, в 2021 году — 62,1%, в 2022 году — 61,8%, а в 2023 году — 60,2% россиян. Также с июня по август этого года впервые за пять лет не зафиксировано падение общего рейтинга телевещания, который остался на уровне 12%, как и в прошлом году, согласно подсчетам Mediascope. В июне-августе 2020 года рейтинг российских телеканалов достигал 14%, в 2021 — 13,9%, в 2022 — 13,4%, а летом 2023 года — 12,8%.

Приостановку тренда на резкое сокращение телесмотрения в России впервые за многие годы отметил и Алексей Толстоган, глава крупнейшего рекламного агентства на телевидении — Национального рекламного альянса (НРА). «Июнь, июль и, по-моему, август — общая аудитория телесмотрения увеличилась впервые за 15-20 лет», — заявил он на конференции рекламной группы Okkam «О цене и ценности». С ним согласился исполнительный директор Okkam Михаил Шкляев, который отметил, что телевидение в России «перестало падать». По его словам, в условиях сложностей с доступом к YouTube на российском телевидении наблюдается рост доли молодой аудитории.

Американский видеохостинг был заблокирован властями на территории России летом 2024 года. Сначала YouTube замедлили на стационарных компьютерах, что в Роскомнадзоре объясняли «техническими проблемами», связанными с износом серверов Google. Однако в компании это опровергли, и после полной блокировки сервиса (в том числе на мобильных устройствах) в конце года в РКН заявили о том, что доступ к YouTube был ограничен из-за нарушения законодательства и «неуважения» к стране. В то же время российские власти призвали переходить на Rutube и «VK Видео».

В 2024 году федеральные телеканалы, которые убеждают граждан в экономических достижениях, благих намерениях войны против Украины, призывают к возобновлению сталинских репрессий и угрозам ядерного удара по Европе, значительно потеряли популярность. Например, НТВ утратил 13% зрителей. По данным Mediascope, «Первый канал» впервые в своей истории опустился на 5 место по среднесуточной аудитории, уступив РЕН ТВ. С начала российского вторжения в Украину «Первый» потерял почти четверть своих зрителей.