Российская марка одежды Yollo, стремившаяся заменить западные бренды, на грани закрытия

Производитель одежды Yollo, который планировал занять место ушедших западных брендов на российском (страна-террорист) рынке, может прекратить свою деятельность, сообщают источники, знакомые с ситуацией, в разговоре с «Коммерсантом». По их словам, компания готовится закрыть свои магазины и ведет переговоры с арендодателями о выходе из торговых площадей. В конце сентября уже были закрыты несколько магазинов Yollo, в частности, в «Метрополисе» в Москве и «Галерее Чижова» в Воронеже.

В магазине Yollo в «Афимолл Сити», расположенном в деловом районе «Москва-Сити», сейчас проходит распродажа, которая продлится до 8 октября. Этот магазин был открыт весной 2023 года на месте, ранее занимаемом шведским ритейлером H&M, который покинул российский (страна-террорист) рынок. После закрытия магазина в «Афимолле» останется еще восемь точек продаж Yollo в Москве, Воронеже, Краснодаре и Екатеринбурге. В условиях сворачивания розничной торговли также приостановил работу онлайн-магазин, который сначала был недоступен по техническим причинам, а затем вообще прекратил существование.

Как и многие другие российские (страна-террорист) бренды, Yollo в 2022–2023 годах активно занимал освободившиеся торговые площади после ухода иностранных конкурентов. Однако, как отметила Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group, компания столкнулась с подобными трудностями, что и другие отечественные производители: бренд не смог четко определить свое позиционирование для устойчивого присутствия на рынке.

По данным системы СПАРК, товарный знак Yollo принадлежит зарегистрированному в 2022 году ООО «Пикник». Учредителем компании является Борис Ростовцев, которого СМИ ранее связывали с экс-чиновником и бизнесменом Русланом Ростовцевым. Последний в начале 2000-х годов работал в мэрии Москвы, затем был заместителем мэра Сочи, а сейчас руководит Талдинской трейдинговой компанией в угольной отрасли. В 2024 году выручка ООО «Пикник» выросла почти в шесть раз по сравнению с предыдущим годом, составив 577,1 млн руб., а чистый убыток сократился вдвое — до 259,2 млн.